O boom dos cosméticos naturais no Brasil: moda ou revolução?

Marcas como Natura e Boticário, gigantes do setor, já respondem por 40% desse segmento, mas pequenas empresas artesanais, muitas nascidas no interior do país, estão roubando a cena.

"Os consumidores querem saber o que estão passando na pele", diz a química Fernanda Almeida, fundadora da startup paulista Verde Vivo, que fabrica cremes com extratos de plantas da Mata Atlântica. 

Um estudo da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) de 2023 confirma: 67% dos brasileiros entre 25 e 50 anos dizem preferir produtos sem parabenos ou sulfatos, mesmo que custem até 15% mais caro. 

A busca por sustentabilidade também pesa – 52% checam se a embalagem é reciclável, segundo a mesma pesquisa.

O movimento não é só estética, dermatologistas apontam que ingredientes como óleo de buriti e aloe vera, abundantes no Brasil, têm propriedades antioxidantes comprovadas. 

"O buriti, por exemplo, tem 20 vezes mais vitamina A que a cenoura, o que ajuda na regeneração da pele", explica a dermatologista Carla Vidal, do Hospital Sírio-Libanês, em São Paulo. 

Um teste clínico da Unicamp mostrou que cremes com esse óleo reduziram linhas finas em 18% após 60 dias de uso.

Porém, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) registrou um aumento de 35% nas denúncias de cosméticos naturais falsificados em 2024, muitos vendidos em feiras e redes sociais. "Nem tudo que é rotulado como natural realmente é", alerta Vidal. 

Outro ponto: a produção em larga escala ainda esbarra na falta de regulamentação clara para ingredientes orgânicos, o que limita exportações – apenas 8% desses produtos brasileiros chegam ao exterior, segundo a ABIHPEC.

O perfil do consumidor surpreende: 60% são mulheres urbanas entre 30 e 45 anos, mas homens já representam 25% das vendas, puxados por itens como sabonetes e óleos para barba. 

Em cidades como Florianópolis e Belo Horizonte, feiras de cosméticos naturais atraíram 50 mil visitantes em 2024, sinal de que o verde veio para ficar.